アプリをインストールするまでにユーザーが辿る最も多い経路はどのようなもの？ クリックからコンバージョンまでの道のりが短い場合、それに直接影響したチャネルは？ ファネルの上流にあるマーケティング活動で、他と比べて影響力が強いのは？
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企業がモバイル上で質の低いユーザーエクスペリエンスを提供すると、ユーザーの52％はエンゲージする可能性が低くなります。モバイルユーザーを獲得し、エンゲージさせ、かつそのユーザーを維持していくことができる、隙のないユーザーエクスペリエンスを提供することは非常に重要です。それは、断片的になりがちであるモバイルサイトなどのチャネルからモバイルアプリへ誘導するユーザーエクスペリエンスをシームレスにする必要がある、ということです。それはなぜでしょう？アプリの方がWEBサイトよりも断然、動作が早いというのがその理由です。なぜ早いかというと、WEBサイトの場合、データは通常WEBサーバーに保存されているのに対し、アプリの場合はデータがモバイルデバイス自体に保存されているためです。
Statistaによると、世界中でモバイルアプリのダウンロード数は2016年の1,920億からさらに増え、2019年には2,040億に到達したそうです。アプリの利用が今後も増え続けるなかで、マーケターやアプリ開発者はアプリのインストール数を増やすために、どのようにして新しいチャネルを活用していくか、そして既存のチャネルをどう効果的に利用するかを考えなければなりません。
本日、BranchのApple Search Adsパートナーのステータスについて、お知らせできることをうれしく思います。
2014年にBranchを立ち上げたとき、私たちはディープリンクおよびアトリビューションプラットフォームを丸ごと無料で提供しました。その後、モデルを進化させ、現在では契約ベースでBranchへのアクセスを提供し、何社もの企業から多くのお支払いを受けるに至っています。それは単に私たちが有料でのサービスを開始したというだけではありません。私たちがお客様に提供する内容がこの数年で劇的に進化した結果、お客様と市場に対して弊社の動機と行為について自らの経験を通じて考える猶予を与えたいと希望したからでもあります。
どのリンクも正しく機能しなければ意味がありません。今日は、URLスキームとURIスキームの進化がUniversal LinksとApp Linksにどのような影響を与えたかについて概説し、ディープリンキング戦略の最適化の重要性についてお話しします。
すべてのディープリンキングが同じだと考えるのはよくある誤解で、ディープリンキングをAppleのユニバーサルリンクやAndroidアプリリンクを有効にするだけで解決できる、汎用のインフラストラクチャとして考えることもまた間違いです。
マーケットでは、あれやこれやで最も支持されているツールだという企業の怪しげな主張をみかけますが、弊社はモバイルリンク分野の中で最も採用されているのは誰なのかを明らかにすることが重要だと考えます。Branchは、このカテゴリをアトリビューションとディープリンクを重視し、iOSまたはAndroidのネイティブアプリを有するすべての企業と定義しています。他業種とディープリンクのニーズが異なるゲームを除くほとんど全てのカテゴリがこれに該当します。アトリビューションのニーズはよりシンプルです。
昨年、複数のマーケティングチャンネルの主要モバイルユーザー取得パフォーマンスに関する調査で、弊社は、モバイルアプリインストールキャンペーンに関してクリックする率を最も向上させるのはFacebookとInstagramとなる (電子メールキャンペーンに2倍以上) と予測しました。Facebookの広告キャンペーンがコンバージョン率の高いユーザーのターゲティングおよびリーターゲティングにおいて強力なツールであることは明らかです。この広告キャンペーンは無数のブランドがクロスプラットフォームにおいてコンバージョン率、アクティベーション、およびモバイルアプリインストールの分野で成長するのを助けています。
