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Apple Search Ads 캠페인 측정 및 최적화 방법

By 05월 09, 2019 No Comments

Apple Search Ads는 최신 마케팅 도구 중 가장 효과적인 제품 중 하나로 인정받고 있습니다. 모바일 마케터들은 Apple Search Ads 캠페인을 진행할 경우, 사용자들이 보게 되는 App Store 검색 결과 최상단에서 앱을 홍보하여 브랜드 가시성과 앱 다운로드를 높일 수 있습니다.

Apple Search Ads는 얼마나 효과적일까요?

Kenshoo에 따르면 Kenshoo 플랫폼에서 앱 마케터들이 Apple Search Ads에 지출하는 금액은 2018년 3분기 이후로 거의 90% 증가했습니다.

이렇게 많은 마케터들이 이 채널에 투자하는 이유는 무엇일까요? App Store 방문자 중 거의 70%는 검색을 통해 앱을 찾고, 전체 다운로드 중 65%는 App Store 검색 이후에 이루어지기 때문입니다.

그보다 더 매력적인 이유는 Apple Search Ads가 평균 50%의 전환율을 자랑한다는 것입니다. 따라서, Apple Search Ads를 여러분의 모바일 성장 전략에 활용하는 것이 좋습니다.

Apple Search Ads가 효과적인 이유는 사용자가 적극적으로 앱을 검색함으로써 높은 의향을 보이는 App Store 검색에 반응하여 광고를 보여준다는 점입니다.

Apple Search Ads 캠페인 활용의 모범 사례

Apple Search Ads 캠페인을 최대한으로 이용하여 더 높은 성과를 얻을 수 있는 몇 가지 방법을 알아보겠습니다.

1. 기반을 탄탄히 다지고 시작하기

가장 먼저 할 일은 앱의 제품 페이지를 방문한 사용자들로부터 전환을 이끌어낼 수 있도록 제품 페이지를 알맞게 구성하는 것입니다. 캠페인을 시작하기 전에 App Store Connect에서 앱 메타데이터를 최적화하세요. 그렇지 않으면 광고 클릭과 인스톨 사이에 사용자가 이탈할 위험이 있습니다.

2. 지속적인 성과 모니터링하기

Apple Search Ads 캠페인을 적극적으로 모니터링하면서 성과가 낮은 캠페인은 축소하고 성과가 좋은 캠페인은 확장하세요. 성과와 ROI를 최대화하고 광고 지출비가 낭비되지 않도록 예방할 수 있습니다.

Apple Search Ads의 검증된 파트너, Branch의 어트리뷰션 엔진은 현재 이용 가능한 최고 품질의 Apple Search Ads 데이터를 활용하여 여러분이 캠페인 성과를 정확히 모니터링함으로써 비즈니스 목표를 달성할 수 있도록 도와드립니다.

3. 전체 사용자 여정 검토하기

MMP(모바일 측정 제공업체)와 협력하여 여러분의 캠페인 성과를 기타 사용자 유치 전략과 비교해보세요. 모든 사용자 유치 전략의 성과를 정확히 모니터링하려면 전체적인 관점에서 보는 것이 중요합니다. Branch와 같은 크로스채널 및 크로스플랫폼 솔루션을 MMP로 활용하면 전체 사용자 여정을 파악하여 풍부한 정보를 기반으로 전반적인 모바일 성장 전략을 개선하고 ROI를 최대화할 수 있습니다.

효과적인 캠페인 구축 방법에 관한 자세한 정보는 Apple Search Ads 고급 지원 사이트를 참조하세요.

Branch를 이용하여 Apple Search Ads 캠페인 성과 측정을 설정하는 방법:

절차:

  1. 설정을 완료합니다. 사용자가 Apple Search Ads를 통해 유입되었는지 확인하려면 어트리뷰션 호출을 한 후 Branch를 실행해야 합니다.
  2. Apple Search Ads 확인을 활성화합니다.
  3. 비용 데이터를 설정합니다. 이용 가능한 비용 지표는 여기를 참조하세요.
  4. 분석 내용을 확인합니다. 모든 어트리뷰션은 Branch 대시보드 요약 페이지에서 확인할 수 있습니다. 정확한 어트리뷰션을 위해 Apple Search Ads와 Branch의 어트리뷰션 윈도우를 정의합니다.

Branch를 이용하여 Apple Search Ads 캠페인 측정 및 분석을 설정하는 자세한 방법은 Branch 도움말 문서를 참조하세요.

Branch + Apple Search Ads

Branch는 Apple Search Ads 어트리뷰션 API를 가져와 Apple Search Ads 캠페인의 트래킹을 지원할 수 있습니다. 이후 여러분은 Apple Search Ads 대시보드에서 설정해 둔 캠페인 이름 등의 파라미터를 사용할 수 있으며, 인스톨 후 앱에서 특수한 조치를 취할 수 있습니다. 아니면 단순히 Branch 대시보드에서 총 인스톨 수, 리퍼럴, 앱 링크 통계와 같은 기타 Branch 통계 자료를 사용하여 캠페인의 효과를 트래킹할 수도 있습니다.

Branch의 유니버설 광고 솔루션은 Apple Search Ads를 통해 유입된 앱 사용자들에 대해 인스톨 전후로 완전한 가시성을 확보하고, 여러분이 모바일 성장을 위해 활용하는 다른 광고 네트워크와 비교하여 이러한 데이터를 측정할 수 있도록 도와드립니다. 더 나아가 복잡한 사용자 여정을 정확하게 어트리뷰션하여 어트리뷰션의 모호성을 해결할 수 있습니다.

Branch는 Apple Search Ads를 다른 광고 네트워크와 함께 측정할 뿐만 아니라 광고, 이메일부터 오가닉 검색까지 여러분이 사용하는 모든 고객 유치 채널을 한눈에 비교할 수 있게 함으로써 어떤 마케팅 캠페인이 가장 효과적인지 파악할 수 있도록 돕습니다.

더 자세히 알아보려면 온디맨드 웨비나 Branch를 이용한 Apple Search Ads 캠페인 성과 측정을 시청하세요.

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