모바일 어트리뷰션의 미래에서 중요한 건 단순히 앱과 광고 기반의 인스톨, 그리고 측정 뿐만이 아닙니다."대부분의 모바일 어트리뷰션 제공업체들은 아직도 근본적으로 어느 정도 지식에 기반해 추측하는 매칭 기법에 의존하고 있습니다."대부분의 모바일 어트리뷰션…
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어트리뷰션은 굉장히 어려운 개념입니다. 모든 모바일 마케터들은 어트리뷰션을 매우 중요하게 여기며 여전히 많은 사람들이 어트리뷰션을 개선할 수 있는 방대한 기회가 존재한다고 생각합니다.그렇다면 어떻게 가능할까요? 어트리뷰션은 현대 마케팅 생태계에 정말 중요한 부분을 차지하고 있지만 어트리뷰션에 이용할 수 있는 여러 선택지들은 굉장히 실망스러운 수준입니다. 그 이유는 무엇일까요?
모바일 사용자를 리마케팅 및 리타게팅하여 지속적인 앱 수익을 창출하고 참여를 유도하기 위해, 오늘날 마케터와 마케팅팀은 여느 때보다 많은 과제에 직면해 있습니다.대부분의 사용자가 모바일을 주로 사용하고 있는 환경에서 데스크톱만을 위한 리마케팅 및 리타게팅 전략을 펼치는 마케팅팀은 그야말로 밑 빠진 독에 물을 붓고 있는 것이나 다름없습니다.
Branch는 에이전시가 저희 고객을 위해 수행하는 중요한 비즈니스역할에 대해 잘 이해하고 있습니다. 또한 대시보드의 데이터와 모든 기능에 대한 외부 구성원의 접근 권한을 완전히 제어하는 것이 고객에게 얼마나 중요한 일인지도 인지하고 있습니다.
모바일 마케터에게 있어 모바일 웹에서 앱 스토어 다운로드를 트래킹하는 것은 간단하게 보일 수 있지만, 사용자 여정에 포함되는 채널 수가 점점 더 많아지면서 최종 클릭 어트리뷰션이 아닌 다른 방법으로 인스톨에 실질적으로…
Branch는 퍼블리셔와 마케터 간의 협업을 지원한다는 아이디어를 바탕으로 설립되었습니다. Branch의 핵심 기술인 딥링킹은 서로 협업하는 마케터와 퍼블리셔가 사용자에게 더욱 원활한 경험을 제공하고 이들이 정확한 측정을 수행할 수 있도록 지원합니다.
저를 포함한 많은 모바일 사용자들은 주로 특별 이벤트가 있어서, 또는 꼭 기능이 필요해서, 아니면 어디서 사용 사례를 보고 앱을 다운로드했을 것입니다. 하지만 앱을 처음 실행한 후에는 사용자 5명 중 1명이 앱에 대해 완전히 잊어버린다는 조사 결과가 나왔습니다. 이러한 이탈을 방지하고 사용자들이 앱으로 돌아와 전환하도록 유도하는 것이 목표인 모바일 마케터와 제품 관리자는 앱 사용자를 효과적으로 리타게팅할 수 있는 전략을 수립해야 합니다.
성공적인 브랜드들은 모바일 웹 트래픽을 통해 높은 가치를 창출하는 모바일 앱 사용자를 확보하고 있습니다. 이번 게시물에서는 이러한 효과적이고 비용 대비 효율이 높은 전략을 모바일 성장의 핵심 요소로 활용할 수 있는 몇 가지 포인트를 짚어보려고 합니다.
Branch가 Apple 검색 광고 파트너로 합류하게 되었음을 알려드립니다. Branch는 이와 같은 경쟁력 있는 지위를 기반으로 Apple 검색 광고 데이터를 활용한 고급 광고 어트리뷰션 인사이트를 제공함으로써, Apple 검색 광고 캠페인의 성과를 가장 정확하게 추적할 수 있는 방법을 안내하게 되었습니다.
모바일 앱 다운로드의 65%가 iOS App Store의 검색으로부터 발생하므로, App Store 최적화(ASO)의 중요성은 이미 널리 알려져 있으며 많은 업체들이 Apple Search Ads를 모바일 성장 마케팅 전략에 포함할 것을 고려하고 있거나 이미 사용하고 있을 것입니다. 처음(또는 다음) Search Ads 캠페인을 시작하기 전에 ROI, 설치 및 앱의 오가닉 랭킹까지 최대한 높일 수 있는 몇 가지 고려 사항을 안내해 드립니다.
2014년에 Branch가 처음 설립되었을 당시 우리는 모든 딥링크 및 어트리뷰션 플랫폼을 무료로 제공했습니다. 그리고 시간이 지남에 따라 모델을 더욱 발전시켰으며 이제는 계약 기반의 서비스를 제공하고 매우 높은 수익을 창출하고 있습니다. 서비스가 유료로 전환되었다는 점도 하나의 이유가 되겠지만, 더욱 중요한 이유는 우리가 고객에게 제공하는 서비스의 수준이 시간에 걸쳐 크게 향상되었다는 사실입니다. 그리고 지금, 저는 Branch의 고객과 업계 종사자분들께 우리의 현재 상황과 앞으로의 비전을 공유하고자 합니다.
링크가 어디에서나 사용되려면 어디에서나 작동해야 합니다. 오늘은 URL 및 URI 스키마의 혁신이 유니버설 링크와 앱 링크에 미친 영향을 되짚어보고, 세분화된 시장에서 딥링킹 전략을 최적화하는 것의 중요성에 대해 논의해 보겠습니다.