Branch 한국 블로그

모바일 마케팅의 기준, 새롭게 정의하다

성공 사례: Airbnb가 모바일 성장을 이끌고 성과 측정을 위해 Branch를 활용한 방법

딥 링크모바일 마케팅모바일 성장

전 세계 191개국 65,000개가 넘는 도시의 수많은 숙박시설과 서비스를 연결해주는 커뮤니티 마켓플레이스 Airbnb는 모바일을 적절하게 활용하는 것이 전략적으로 매우 중요하다는 사실을 알았습니다. 이에 따라 2016년 초, Airbnb는 디지털상의 모든 주체, 특히나 모바일 웹에 비해 6배 더 높은 전환을 달성한 모바일 앱에서 마케팅 링크를 활용하기로 결정했습니다.

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Instacart가 모바일에서 6배 높은 전환율을 달성한 방법

Deep Linking업계 인사이트

모바일이 주류로 떠오르면서 마케터는 기존의 마케팅 채널에 대한 접근 방식을 재고해야 했습니다. 올해 블랙프라이데이와 사이버먼데이 사이의 기간에는 온라인에서 60억 달러 규모의 소비가 발생했으며, 그중 20억 달러 이상이 모바일에서 발생했습니다. 이는 2015년에 비해 33% 증가한 수치입니다. 이처럼 모바일에서의 구매가 늘어났음에도 불구하고, 링크가 깨지는 등의 부정적인 링크 경험으로 인해 클릭 구매율은 데스크톱의 절반 수준에 머무르고 있습니다.

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