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iOS 14 관련 FaQ: 앞으로의 변경사항과 대응책 및 이러한 변화가 업계에 시사하는 점

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모바일 업계 종사자라면 현재 업계가 큰 변화를 앞두고 있다는 사실을 아실 것입니다. 2020년 WWDC에서 Apple이 iOS 14를 발표하면서(머지않아 올해 9월 출시 유력) IDFA는 더 이상 유의미하거나 널리 사용되는 식별자가 아닙니다. Branch의 공동 창립자 Alex가 iOS14의 변경 사항이 모바일 업계에 시사하는 점을 설명한 글과, 저희 Head of Product가 IDFA의 역사와 Apple이 도입할 변화에 대해 작성한 글도 참조해주세요.

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Apple iOS 14의 개인정보 보호 및 IDFA 변화에 따른 모바일 앱과 어트리뷰션 제반사항을 마련하는 방법

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WWDC 2020에서 Apple은 iOS 14가 모바일 추적에 상당한 변화를 불러올 것이라고 발표했습니다. 골자는 사용자가 추적을 옵트인해야 한다는 것입니다. 즉, 사용자의 노출, 클릭 또는 앱 이벤트 대부분에 대해 Branch를 비롯한 모바일 측정 파트너가 더 이상 IDFA에 접근할 수 없게 된다는 뜻입니다. 현재 Android에는 영향이 없지만, 가까운 미래에 GAID도 동일한 처지에 놓일 가능성이 있습니다.

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앱 어트리뷰션 업계의 종말: Branch와 함께 포스트 IDFA 시대를 맞이하세요

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모두가 알고 있듯이 앱 설치 어트리뷰션이 끝을 바라보고 있습니다. 2020년 WWDC에서 Apple이 iOS 14를 발표하면서(올해 9월/10월 릴리 유력), IDFA는 더 이상 유의미한 또는 널리 사용되는 식별자가 아닙니다. 이러한 흐름의 징조를 보이는 두 가지 변화가 있습니다.

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리마케팅과 리타게팅의 차이점 및 모바일에서 두 전략이 중요한 이유

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모바일 사용자를 리마케팅 및 리타게팅하여 지속적인 앱 수익을 창출하고 참여를 유도하기 위해, 오늘날 마케터와 마케팅팀은 여느 때보다 많은 과제에 직면해 있습니다.대부분의 사용자가 모바일을 주로 사용하고 있는 환경에서 데스크톱만을 위한 리마케팅 및 리타게팅 전략을 펼치는 마케팅팀은 그야말로 밑 빠진 독에 물을 붓고 있는 것이나 다름없습니다.

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모바일 웹에서 시작된 앱 스토어 다운로드를 트래킹하는 방법

AttributionDeep LinkingHow TosInstall AdsMobile AnalyticsUniversal Ads사용자 중심 어트리뷰션애드워즈업계 인사이트크로스 채널크로스 플랫폼페르소나 그래프핑거프린팅

모바일 마케터에게 있어 모바일 웹에서 앱 스토어 다운로드를 트래킹하는 것은 간단하게 보일 수 있지만, 사용자 여정에 포함되는 채널 수가 점점 더 많아지면서 최종 클릭 어트리뷰션이 아닌 다른 방법으로 인스톨에 실질적으로…

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크로스 플랫폼 어트리뷰션에서 시간의 중요성: Branch 제품 전략 소개

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2014년에 Branch가 처음 설립되었을 당시 우리는 모든 딥링크 및 어트리뷰션 플랫폼을 무료로 제공했습니다. 그리고 시간이 지남에 따라 모델을 더욱 발전시켰으며 이제는 계약 기반의 서비스를 제공하고 매우 높은 수익을 창출하고 있습니다. 서비스가 유료로 전환되었다는 점도 하나의 이유가 되겠지만, 더욱 중요한 이유는 우리가 고객에게 제공하는 서비스의 수준이 시간에 걸쳐 크게 향상되었다는 사실입니다. 그리고 지금, 저는 Branch의 고객과 업계 종사자분들께 우리의 현재 상황과 앞으로의 비전을 공유하고자 합니다.

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Branch: 상위 200개 기업 사이에서 가장 인기 있는 모바일 링킹 플랫폼

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모바일 시장에서는 기업들이 저마다 자신의 도구가 분야 내에서 최고라 주장하는 광경을 흔히 목격할 수 있습니다. 그래서 Branch는 모바일 링킹 카테고리에서 가장 큰 점유율을 차지하는 도구가 무엇인지 정확하게 알려야겠다는 필요성을 느꼈습니다. Branch는 이 카테고리를 어트리뷰션과 딥링킹에 관심이 있으며 iOS나 Android에 자체 앱을 보유한 모든 기업으로 정의합니다. 즉 게임을 제외한 거의 대부분의 업종을 포함하게 되는데, 게임 업계는 딥링킹에 대해 다른 업종과 동일한 수준의 필요성을 느끼지 못하며 어트리뷰션에 대한 요구 사항이 아주 단순하기 때문입니다.

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웹 및 앱 사용자 어트리뷰션 완벽 가이드

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스마트폰의 등장으로 인해 디지털 소비자가 비즈니스와 상호작용하는 방식이 크게 변화했습니다. 모바일이 대세로 떠오르기 전에는 데스크톱 웹이 웹사이트를 통해 소비자의 참여를 유도하고 전환을 유도할 수 있는 안정적인 플랫폼이었습니다. 또한 디지털 마케터들은 이때 개발된 기술과 안정적인 솔루션을 활용하여 비교적 효과적으로 디지털 캠페인의 성과를 측정하고 기여도를 파악할 수 있었습니다.

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Instacart가 모바일에서 6배 높은 전환율을 달성한 방법

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모바일이 주류로 떠오르면서 마케터는 기존의 마케팅 채널에 대한 접근 방식을 재고해야 했습니다. 올해 블랙프라이데이와 사이버먼데이 사이의 기간에는 온라인에서 60억 달러 규모의 소비가 발생했으며, 그중 20억 달러 이상이 모바일에서 발생했습니다. 이는 2015년에 비해 33% 증가한 수치입니다. 이처럼 모바일에서의 구매가 늘어났음에도 불구하고, 링크가 깨지는 등의 부정적인 링크 경험으로 인해 클릭 구매율은 데스크톱의 절반 수준에 머무르고 있습니다.

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