为什么您需要 Branch 的 SEO App 归因解决方案

Sandy Hirschel

2022-09-21

很高兴向大家介绍 Branch 新发布的 SEO App 归因解决方案。这款新工具可以帮助品牌和代理机构对来自自然搜索流量的 App 事件(即互动、获客和收入)进行准确归因,能够提供更全面的渠道数据,解决了对自然 web 搜索流量相关的 App 事件进行采集和归因面临的众多痛点。 

营销者可以利用 SEO App 归因轻松发现源自自然 Web 搜索点击的 App 事件,然后将其归因到对应的搜索引擎。这样可以帮助您了解 SEO 对 App 增长的整体影响,从而更加自信地做出渠道营销决策。 

SEO App 归因的运作机制

下面我们会详细介绍这款解决方案。不过在此之前,我要先探讨一下 SEO 的价值。

为什么 SEO 至关重要?

搜索引擎的其中一个用途就是:帮助受众找到相关的 Web 内容。不过,按照页面相关性对内容进行排序面临诸多挑战。为了向用户提供关系最密切也最有用的搜索结果,搜索引擎会通过开发的算法,基于页面内容和参数来对搜索结果进行排序,从而提供更一致的排序结果。在这样的背景下,搜索引擎优化 (SEO) 应运而生,Optimizely 将其称之为: 

“提高在 Google 等搜索引擎中排名的科学和艺术。” 

搜索引擎分享

SEO 是一门科学,更是一门艺术,能够在用户在线搜索相关的产品和服务时,提高您的网站被用户发现的概率。网站在搜索网站上的位置越显眼,用户点击链接的概率也就越高。

SEO 的运作机制

品牌应始终争取显示在第一页,这样才更有可能被用户看到。因为实际上,我们基本不会看第二页以后的结果。例如,Google 中排名第一的内容获得的点击率 (CTR) 通常为 39.6%,分别是排名第二 (18.4%) 和第三 (10.1%) 的内容的大约 2 倍和 4 倍。

那么 SEO 主要有哪些优点呢?

构建信任和可信度

如果用户是通过搜索引擎发现了您的网站,则他们对您的信任度会增加。这样能够增强品牌互动,带来更多 app 流量,并促成更高的转化率。

获得竞争优势

优秀的 SEO 可以采用一致的部署方式。在 SEO 方面取得成功的品牌能够增强自身竞争力,能够以更低的成本(相较于付费渠道)取得竞争优势。

触达更多受众

SEO 可以随时帮助品牌吸引有意向的用户,并且可以在用户发现品牌的内容和网站时扩大受众群体。

SEO 比较复杂

来源:Reliablesoft

由于链接到 App 的可见度不足,SEO 一直都是大部分移动营销者的盲区。使用 Branch 最新的 SEO App 归因解决方案后,我们的客户发现自然 Web 搜索可以带来 16% 的 App 打开事件(来源:Branch),这意味着对自然搜索错误归因会造成对主要访问和收入渠道了解不足。 

Branch SEO App 归因 App 打开图

为什么 SEO App 归因可以带来变革

SEO 是移动品牌的主要增长杠杆。然而,Google 对搜索引擎的掌控和其他内容方面的挑战导致衡量 SEO 的难度远超大部分自有、赢得和付费渠道。造成 SEO 难以衡量的原因包括:

  • SEO 团队花了大量时间来调整内容,以确保与搜索结果的相关性,然而一直以来,启用 App 链接意味着无法衡量努力的成效。
  • 从设计角度来看,原生 App 链接无法进行归因。这意味着,如果最后一个接触点事自然搜索结果,则 App 会话可能会错误归因。
  • 网站到 App 体验可以很大程度上增加 App 获客,但是一直以来都无法轻松标记和归因这些自然 App 事件。 

Branch 为移动生态系统提供了真正的跨平台解决方案,但是大家都知道归因难以衡量,因为用户在进入 App 前会通过很多渠道进行互动。Branch 的移动链接平台 (MLP) 能够为自有渠道和赢得渠道提供业界领先的深度链接与归因工具。借助 SEO App 归因,我们可以解锁用户历程中的一个重要渠道。 

我们的 SEO App 归因解决方案可以帮助营销者将下游漏斗事件归因到促成了 App 会话的搜索引擎。这款解决方案可以对 App 事件进行去重,并归因到对应的搜索引擎。这位衡量 SEO 表现打开了一扇窗子,能够帮助品牌更好地理解 SEO 的价值并获得更加全面的跨渠道视图。 

没有使用 SEO App 归因之前

SEO App 归因 - 未归因

使用 SEO App 归因之后

SEO App 归因 - 已归因

借助 SEO App 归因,您可以清楚地了解来自自然搜索流量的 App 事件,从而更全面地了解营销表现。这款解决方案还可以帮助您解决一些常见的 SEO 痛点,包括:

  • 整体营销策略中由于对自然搜索渠道了解不足而造成的盲点。
  • 由于 SEO 投入带来的价值得不到正确的认识,SEO 投入也不足,品牌会因此在竞争中落后。
  • 由于功劳分配给了付费渠道,而自然流量没有得到正确归因,品牌经常达不成预算和 KPI 目标。
  • 割裂的网站到 App 用户体验会造成用户体验不佳和用户流失。
Branch 解决了 SEO 归因不足的问题

您还可以利用我们的 MLP 来获取新 App 用户,并使用 Journeys 打造个性化的网站到 App 体验。通过展示智能条幅广告或 CTA,您可以提高将自然访客引流到 App 的成功率。您只需要将标签添加到您的智能条幅广告,让 SEO App 归因解决方案帮助采集安装和购买等漏斗下层 App 事件,并对事件进行归因。

SEO App 归因 + Branch Journeys 增加获客

具体是怎么操作的?

启用 SEO App 归因后,您可以更全面地掌握 SEO 投入对自然搜索流量促成的 App 事件的影响。对于大部分品牌而言,启动这一解决方案并不需要特别的技术能力,也不需要投入更多开发者资源。 

  1. 确保已经安装了最新的 Branch SDK,注册顶层域名,并且已经启用了 Universal Links(通用链接)或 App 链接。
  2. 用户点击 Google、Yahoo 等搜索引擎编入索引的链接时,SEO App 归因工具会收集指定信号,并会在 App 打开时将点击标记为“organic”(来自自然搜索)。
  3. Branch SDK 可以模拟并采集点击信息,并将 App 用户归因为自然搜索渠道。
  4. 操作后台中的“SEO”版块会显示您的相关数据,可供您查看和下载。
SEO App 归因着陆页

启用 SEO App 归因后,您就可以在“Summary”(汇总)报告和“Sources”(来源)标签卡中查看自然搜素的表现。此外,您还可以通过 Data Exports、Custom Exports、Daily Exports 和 Scheduled Logs 查看这些数据。

Branch 操作后台 - SEO App 归因

SEO App 归因有哪些优点?

SEO App 归因能够为所有链接打造优秀的用户体验,并准确衡量 SEO 促成的 App 事件,从而给品牌带来众多优势。主要优点包括:

减少盲点 

通过对自然搜索流量促成的 App 事件进行归因,获得更全面的见解。

明智决策

基于更加全面的跨渠道数据,自信决断。

提高 SEO 的价值

更清晰地了解 SEO 可以给营销策略带来的总体价值,充分利用 SEO 带来的机会和这方面的预算。

我们的解决方案可以帮助品牌更深入地了解 Web 流量。这意味着您可以在保留现有 Web 归因的基础上对打开、安装和购买等事件进行归因,并增强对 App 事件的可视性。Branch 在实现这些目标的同时不会影响 SEO 页面排名。

Branch 帮助您优化 SEO 效果

Branch 的移动链接平台 (MLP) 能够为自有渠道和赢得渠道(包括您的网站)提供深度链接与归因工具。SEO App 归因为您提供了采集有关自然搜索流量促成的 App 事件并提供分析见解所需的工具。

Branch 的 SEO App 归因可以在不影响搜索排名的情况下发挥 SEO 的最大价值。这款解方案可以帮助营销者精准出击,识别自然流量,并将下游转化归因到正确的引荐渠道。

详细了解 SEO App 归因

Branch 提供了业界领先的移动链接和衡量平台,其解决方案可把不同设备和渠道的用户体验及归因统一起来。2014 年至今,Branch 已成为 Adobe、BuzzFeed、Yelp 等 100,000 多款 App 的信赖之选,每月为全球超过 30 亿用户提供更好的用户体验。详细了解 Branch 或立即联系销售人员

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