什么是移动链接平台 (MLP),您为什么需要这个平台?

Sandy Hirschel

2022-09-19

谈到 MMP,这篇博客读者应该并不陌生。MMP 是“移动衡量合作伙伴”(mobile measurement partner)的缩写。但是应该没有多少人知道 MLP。MLP 是“移动链接平台”(mobile linking platform)的缩写。这是一种适用于自有渠道和赢得渠道的强大深度链接与归因工具。后面我们会详细介绍这一点。让我们先谈谈深度链接。

深度链接的演进

深度链接早在 2006 年左右便开始在技术领域出现。当时,Google 和其他搜索引擎通过这项技术把用户路由到他们搜索的内容,而不是网站的主页。经过多年的发展,深度链接从一个将用户路由到网页的简单工具,变成了一项精密且强大的关键技术。深度链接现在可以在所有渠道和平台上使用,如今几乎每个全球全渠道品牌都在使用这项技术。

看到深度链接长期潜力的企业已经成长为深度链接相关领域的专家,能够处理路由、衡量、隐私、安全和行业变化等方面问题。其中许多公司现在已经发展为仅专注于付费广告渠道的 MMP。 

然而,一小部分像 Branch 这样的公司已经成为行业佼佼者,他们既是 MMP,又是专注于自有渠道和赢得渠道的 MLP。与 Branch 这样的公司成为合作伙伴的好处在于,您可以获得一套完整的深度链接和归因解决方案,覆盖所有渠道(即付费、自有和赢得的渠道)、广告平台和广告联盟。在不断变化的移动世界中,能够利用和了解所有可能的渠道是一个巨大的优势。

MLP 究竟是什么?

MMP 只为付费广告提供深度链接和衡量,而 MLP 则为自有、赢得和自然渠道提供深度链接和衡量。MLP 为品牌提供可靠且可配置的链接解决方案,确保他们的深度链接始终可靠运行。移动链接平台还提供了对非付费营销渠道表现的深度剖析。

核心是,移动链接平台是一个托管平台,可以为所有深度链接提供路由,并为您提供一个创建、编辑和衡量深度链接等门户。移动链接平台可以做到这一点,同时也支持团队间协作。不仅如此,MLP 还可以跨设备保留用户场景信息,提供详细的衡量报告和重要分析数据,帮助您充分了解链接和营销活动的表现。最终,您的移动链接平台应提供工具,帮助您的品牌通过非付费渠道(例如电子邮件二维码、自然社交媒体和智能条幅广告),推动用户转化并提高投资回报率 (ROI)。  

MLP 应提供个性化的深度链接用户体验和衡量功能,帮助您加速转化增长,并为拥有 App 的全渠道品牌提高投资回报率。您可以把这些平台看作是深度链接和归因专家,他们对链接的每个方面如何在不同渠道发挥作用有深刻的理解。

MMP 有什么不同? 

MMP 只专注于付费广告渠道。虽然移动衡量平台利用类似于 MLP 的深度链接技术和衡量工具,但也必须与复杂的广告平台合作。在许多特殊情况,这些广告平台也必须使用深度链接。例如,移动衡量平台必须处理 SKAN 数据和众多自归因平台 (SAN)。这就要求移动衡量平台优先考虑减少欺诈并确保在每个平台上都保证隐私合规性。 

因此,虽然与 MLP 有很多技术交叉,但 MMP 管理链接和收集数据的方式可能与 MLP 存在很大差异。将移动链接平台纳入您的全渠道战略,可以给您带来诸多好处。

MLP 和 MMP 之间的差异的可视化

MLP 是如何工作的?

MLP 有望将您的自有渠道和赢得渠道的深度链接体验和归因联系起来。所以,这意味着什么?

基于云的托管平台 

MLP 决定了对每位访客获得怎样的链接体验。在网络上,浏览器根据链接 URL 中包含的数据处理自己的路由,让用户获得无缝体验。然而,移动链接则更加复杂。例如,如果没有安装 App,用户会收到错误信息。所以,托管平台的主要作用是收集相关的用户数据(如设备类型、App 安装状态、打开链接的数据),确定可能的最佳用户体验(网站、App 商店、Play 商店、直接进入 App),然后无缝地引导用户。

SDK 互动 

每个 App 和网站都可以通过 SDK 从托管平台(如 MLP)获得指令,了解该显示什么内容。App 或网站利用深度链接数据来了解访客请求的内容,并启动必要的分析任务。 

这一切听起来简单,其实却需要精心安排,才能让用户感觉不到这个过程。SDK 非常有价值,通过围绕对托管平台的调用打包方便的编程接口来促进深度链接的使用,使其成为链接平台带来的强大工具。

这一切听起来简单,其实却需要精心安排,才能让用户感觉不到这个过程。SDK 非常有价值,通过围绕对托管平台的调用打包方便的编程接口来促进深度链接的使用,使其成为链接平台带来的强大工具。

优秀的 MLP 能够于无形中让您安心无虞,确信您的链接可以正常工作,能够获取准确数据,并且用户可以获得顺畅体验。

我应该自己构建一个 MLP 吗?

当然,即使没有技术合作伙伴,您也可以创建并部署深度链接。您甚至可以尝试通过拼凑不同平台的数据来进行归因。不过,下面我们要说一下不能采取这种办法的主要原因。

1. 深度链接需要深厚的专业技术知识 

您的开发团队成员需要熟悉不同类型的移动设备和操作系统。他们需要了解如何处理可以创建的不同类型的链接,熟悉非常复杂的数据采集任务,还需要不断监测链接和数据,确保一切正常,同时能够解决出现的问题。

2. 不良的用户体验将对您的品牌产生负面影响 

从头开始建立深度链接和衡量的基础架构可能需要几周甚至几个月的时间。而且,如果您不够谨慎,还很容易犯错,比如在用户历程中丢失情境,或重复归因,让用户和您自己都感到失望。如果不能打造用户友好或可靠的深度链接体验,您的品牌会受到负面影响,并且投资回报率会下降。

3. 深度链接可能十分昂贵 

您可能不知不觉花费大量预算和资源来建立并维护自己的深度链接基础架构。MLP 将让您以更低的投资轻松创建、编辑和衡量您的链接活动,同时为数据报告和团队协作提供工具。

如果自己在内部构建这类链接和衡量基础架构,您将错过 MLP 的诸多好处。

MLP 有哪些好处?

我们来深入了解一下 MLP 的主要好处。从根本上讲,移动链接平台是一种强大的链接基础架构。它还为自有和赢得渠道提供可信的归因,让所有团队可以在一个地方集中访问总结数据和分析见解。

提供可扩展且可靠的深度链接

MLP 的一个重要好处是提供可以轻松部署的深度链接,支持在每个自有和赢得营销渠道中部署,甚至当用户从一个设备过渡到另一个设备也可以(例如,从桌面到 App)。在用户通常会中断的用例中(例如在进入 App 商店或 Play 商店时,或在浏览 Facebook 时),移动链接平台知道如何引导用户,从而保持情景信息。您的 MLP 还应该为您处理这些特殊情况,这样用户就可以在复杂的场景下获得可靠的延迟深度链接体验,甚至在安装之后也是如此。这方面最常见的例子是延迟深度链接

为自有渠道和赢得渠道提供的强大可见性和衡量工具

MLP 可以帮助您衡量以前难以衡量甚至无法衡量的指标。MLP 的主要目标是为品牌提供工具,以准确归因自有渠道和赢得渠道的安装、打开和下层漏斗事件、App 内转化,同时提供强大的操作后台,用详细的分析数据和灵活的报告展示您的成效。仅仅这些丰富的数据就值得在 MLP 上投资。

Branch 操作后台的 MLP 数据可视化

解锁新方法,用更少的投资推动 App 获客并加强用户互动

由于许多过去的移动营销常备办法(如付费广告)越来越难、越来越贵,MLP 将为您发展 App 提供新的途径。可靠的链接基础架构还将帮助您节省开发时间。MLP 可以通过 API、App、操作后台或 Chrome 扩展程序跨用例和渠道轻松创建和扩展链接,如定制的智能条幅广告、电子邮件推广和支持 App 的二维码,无需技术升级。 

典型的二维码用户流

其行业专长将为您未来的移动增长战略提供保障 

如果 Google 或 Apple 宣布重大变化(如Private Relay),在 MLP 的帮助下,您不需要重建链接策略。您的 MLP 应该具备专业知识,可以迅速了解这些行业变革的影响,并让专门的深度链接专家积极主动地制定解决方案,让您的链接和衡量工具按预期进行。 

总体来说,MLP 可以提供可靠、强大的深度链接和衡量体验,还能通过不断开发新的创新工具来支持您复杂的移动链接战略和移动增长目标,帮助您在竞争中保持领先。 

Branch 提供先进的 MLP 解决方案

移动行业在不断变化,深度链接也不例外。此外,主要平台试图将用户留在自己的围墙花园内。要通过链接将用户引导到围墙之外,需要克服重重挑战。借助 Branch,您可以通过所有渠道提供个性化的链接体验,准确衡量和归因结果,并节省大量开发时间。Branch 的 NativeLink™ 解决方案就是一个很好的例子。

Branch 优秀的 MLP 让您在轻松部署、监控和衡量深度链接的同时,了解如何适应所有这些变化和挑战。我们的 MLP 提供的一流的匹配率和可靠的链接。这反过来又让您能够在自有渠道和赢得渠道提高转化率和增加客户终生价值 (LTV) 用户,推动移动增长。 

详细了解 Branch 移动链接平台

Branch 提供了业界领先的移动链接和衡量平台,其解决方案可把不同设备和渠道的用户体验及归因统一起来。2014 年至今,Branch 已成为 Adobe、BuzzFeed、Yelp 等 100,000 多款 App 的信赖之选,每月为全球超过 30 亿用户提供更好的用户体验。详细了解 Branch 或立即联系销售人员

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