媒体公司推动 app 采用和互动的六大策略

Brianna Harrity

2022-07-12

在竞争激烈且快速变化的流媒体环境中,媒体公司都在努力赢得消费者关注。幸运的是,您已经有 app 这一强大的工具可以推动获客和互动。已经下载 app 的用户更容易转化为积极互动的忠实用户。但是如何吸引观众注意并将新观众引流到您的 app 呢? 

下面是帮助您提高 app 采用率和互动率的六大策略:      

1. 利用个性化条幅广告将用户从 web 引流到 app

网络搜索是移动用户发现品牌和内容的首选方式。App 往往能够提供更好的媒体和流媒体观看体验,有些功能甚至只能通过 app 来实现,这就为 app 获客和从 web 向 app 引流创造了巨大机遇,而且这样有助于增强互动并提高用户价值。 

web 条幅广告能够非常高效地让用户认识到 app 的优势并为 app 引流。但是,如果您要推广自己的游戏,场景化的消息在推动转化方面的效果可能更好。

定向智能条幅广告中加入了 A&E app 链接的电视节目截屏。

如上所述,Branch 可以能够帮助 A&E 在网页上展示游戏,以便定制 Journeys 条幅广告的文案。这样就可以创建动态历程,从而打造个性化体验。 

CW Network 针对每个展示页面定制广告素材,并使用一整页的 Journeys 插页式广告。视频内容必须在 app 内播放,Branch Journeys 能够打造更加流畅的体验。

当然,通过 Journeys 条幅广告进入到 app 的用户将被深度链接到他们之前在 web 上观看的内容! 

2. 使用电子邮件深度链接 app 用户

(a) 已经安装了您的移动 app 的用户和 (b) 与您的电子邮件互动的用户都是高度互动受众,也是高价值受众。我们的研究表明,大部分用户会在动设备上打开营销电子邮件,因此能否充分发挥电子邮件营销渠道的潜力,很大程度上取决于深度链接。 

无论您要在推广邮件中发送互动消息还是触发式或个性化内容,您的初衷都是通过电子邮件深度链接来打造流畅体验。 

Headspace app 直接通过电子邮件中的深度链接直接将用户引导到 app 内的推广内容的截屏。

Headspace 直接将 app 用户引流到 app 内的推广内容,从而减少障碍,增强互动体验。

Branch 通过集成电子邮件服务提供商 (ESP) 解决了扫除了电子邮件到 app 的障碍,从而为每次安装和漏斗下层转化提供可靠链接和归因。深度链接能够将我们的电子邮件转变成强有力的渠道,同时提高 App 互动率及收入结果。 

3. 从自有社交媒体帐号进行深度链接

社交媒体在为 app 引流方面的作用尚未得到充分开发。社交媒体平台围墙外以及 app 内的 web 视图的深度链接很难利用。Branch 链接可以帮助您解决这一问题,让您在 app 推广中闯出一片天地。 

Branch 链接可以在社交媒体渠道充分发挥作用,能够将用户从帖子中的内容引流到 app 中的相同内容。例如,如果做法的当,深度链接可以为自然社交媒体获客策略创造奇迹。

在社交媒体上,深度链接的使用方式主要有两种:

  1. 在简介中添加品牌链接。这是一种长期有效的使用方式,很容易取得成效。
CBS Sports 的 Instagram 和 Twitter 简介中品牌链接的截屏。

2. 帖子和故事。这是利用定期发布的社交媒体帖子来宣传 app 功能的绝佳机会。您还有机会将深度链接应用到已经在宣传的内容。

Facebook 中指向 app 内的 Shenseea 歌曲的深度链接的截屏。

4. 在电视上使用二维码和短信来推动 app 下载

随着互联网电视 (CTV) 和机顶盒 app 用户数量的增长,媒体公司有机利用数字化方式在这些平台上占据一席之地。电视到 app 转化可以作为获客的延伸手段,二维码结合 OTT app 功能能够达到更好的效果。

QVC 在直播节目中使用二维码来宣传 QVC app 的截屏。

QVC 还考虑到了观众的观看距离,并在直播节目中巧妙确定二维码的位置。这样可以让用户躺在沙发上轻松扫描和下载 QVC app!

启用了深度链接的直播 QVC 广播中的短信流截屏。

QVC 允许用户在 OTT app 内通过短信将链接发送到移动设备上,从而在移动端观看节目。他们还鼓励用户在观看直播节目时使用手机作为购物助理。

Branch 提供优秀的二维码链接和分析支持,让您能够使用 Branch 链接助力您的短信营销活动

5. 利用推荐活动加强用户之间的互动

您是否会在偶尔听歌或者看节目的时候想到一位会与您有着相同感受的朋友呢? 

打造一条无缝分享的路径至关重要。Branch 这样的移动链接平台提供了准确的链接匹配技术,这是让用户之间分享的重要一环。 

分享内容比以其他形式分发内容的效果要更好。毕竟,如果好友愿意花时间与您分享内容,那内容应该不差。

用户通过启用了深度链接的文本向其他人分享 Spotify 歌曲的截屏。

6. 利用广告中的延迟深度链接提高转化率

您是否曾经在广告中看到过自己感兴趣的内容,然后就去下载 app,结果打开 app 时,只是进入到主页?换言之,您找不到要看的内容了。这种情况下,您应该会感到失望?我们都曾有过这样的体验。能够在用户安装后继续定向的延迟深度链接正是 Branch 的核心能力。毫无疑问,为用户提供他们希望看到的内容是提高转化率的关键。与我们合作的很多公司会优化转化率,而不仅仅是安装数量。因此,为用户采取操作扫清障碍非常有必要。 

优化用户体验并促成转化

在广告、电子邮件、社交媒体和用户分享内容中使用深度链接不仅可以优化用户体验,提升客户满意度,而且还可以推动 app 安装,提高转化率,最终发展忠实的长期观众。当今世界,观众可以自由选择要观看什么,让用户与您的 app 轻松互动必然是个不错的选择。Branch 知名的移动连接衡量平台可以帮助流媒体公司不断优化转化率并对转化进行归因。 

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