iOS 14 归因:您不能再继续等待

“我知道 iOS 14 可能会造成混乱。如果我们的团队进行一些更新,情况可能会好转……但这仅仅众多技术更新中的一个。虽然 iOS 14不断在更新,但并没有对我们的产品运行造成太大影响。等等再采取应对措施也无妨。”

不巧,这次情况有所不同。iOS 14.5 随时都有可能推出,这并非是夸大即将发生的事情的严重性。如果您开展移动广告活动,并且在 iOS 14.5 推出之前未曾采取一些基本措施, 那么您的移动营销堆栈很可能即将崩溃。

此时,将不再是重新配置一些追踪链接或调整投标策略就能恢复正常的情况了。在最坏的情况下,您将需要向您的执行团队解释为什么所有 iOS 绩效营销活动突然被强制冻结一个月。

先让我们回顾一下这个事情的来龙去脉:一月底,Apple 终于澄清了对 App 追踪透明度政策的打算:iOS 上的设备级广告追踪需要征得用户许可,若没有得到用户许可,Apple 的 SKAdNetwork (SKAN) 将是唯一选择。

Apple 还表示将强制执行 iOS 14.5。

我们现已进入了本次更新的发布期,但是目前收集的各个信息都表明移动圈的准备工作仍然严重不足:

  • 迄今为止,只有几十个广告平台已经开始使用 SKAdNetwork 进行端到端的广告活动测试。如果不使用 SKAdNetwork,他们将完全不得不依赖传统的归因方法,而这种传统的归因方法将无法在 iOS 14.5 上继续使用。
  • 广告商的情况未有好转:根据 Branch 的内部数据,绝大多数广告商尚未完成利用 SKAdNetwork 所需的步骤。这意味着他们仍然打算依靠设备级别的归因,但是我们的数据显示,大多数广告商并没有打算在其 App 中展示必要的许可收集工具(Apple 的 App 追踪透明度框架)。

换句话说,如果没有使用 SKAdNetwork 的能力,没有获得用户追踪许可,那么大多数 App 将在 iOS 14.5 上线后无法追踪广告驱动的安装。

目前的情况其实是可以理解的:Apple 公司提出的新归因政策对绩效营销者来说是一场噩梦,因此除非绝对必要,大家并没有任何推进更新的动机。再加上去年 9 月 Apple 模棱两可的早期指导和无限期的实施延迟,就更让大家找到了拖延的借口。

目前已到了最后紧要关头。最后一搜救生艇即将起航,错过的人可能会在接下来的几个月中遇到非常多的技术难题。随着全球范围内对新冠病毒限制的放松以及经济刺激措施开始在美国出台,这一时机尤为困难,因为它可能与消费者支出的增加同时发生。

下一步怎么做?

以下是我们的建议:

Apple 将在下个月某个时间发布 iOS 14.5 的公开版本。我们不确定具体发布日期,但大多数 iOS 版本更新都有一个测试周期:在 30-50 天内发布 4-6 个测试版本。此次测试周期已过了 28 天了:

这意味着我们几乎可以肯定会在 3 月看到 iOS 14.5 — 可能在第一周,也可能在月底。也有很多人认为 会在 4 月初问世。Apple 不太可能再次推迟政策的实施,因为公司已经在许多地方公开承诺要在 iOS 14.5 实现这一改变

我们的遗忘数据表明,iOS 用户倾向于快速安装新版本,这意味着我们有希望在最初几周内看到该版本的广泛应用。也可能比我们预期的更快,因为流行媒体平台已经发布了有关如何启用新的 iOS 14.5 追踪预防功能的指南

也就是说,除非您确定已经准备好应对 iOS 的更新,否则您将要应对很多令人头疼的技术问题。

您应该如何应对?

如果您想避免新版本带来的不便,现在应该怎么做?以下是我们的三条建议:

  1. 确保 SKAdNetwork (SKAN) 的实施。SKAdNetwork 是 Apple 的归因框架,是在没有设备级数据的环境中衡量广告的工具。点击这里可获得 SKAdNetwork 集成说明。
  2. 决定是否显示 App 追踪透明度的提示,如果决定显示,请进行集成。如果您想继续接收设备级的广告归因数据(即使将来会是部分数据),您的用户需要通过新的 ATT 权限提示选择加入。点击这里可获得技术实施步骤。我们还发布了一篇博客文章, 其中介绍了最佳实施实践,以优化您的选择加入率(opt-in rate)。
  3. 联系您的平台合作伙伴,尽快进行 SKAN 活动测试。若要查看已完成 SKAN 设置的广告平台的列表,请点击这里

如果想要避免接下来遇到的不便,我们建议您立即采取措施应对。请与您的技术团队讨论第 1 项和第 2 项,并向您的广告合作伙伴发送有关第 3 项的电子邮件(如果他们不知道从哪里开始,可以建议他们从这里开始)。如果您是 Branch 的客户,请与您的客户成功经理保持联系以获得协助。

如果您已经知道不可能及时完成准备工作,请阅读我们的《 iOS 14.5 手册》,我们将引导您逐步了解如何渡过难关,同时您可以确定下一步该怎么做。

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