Branch 全面支持 Snapchat 以隐私为中心的移动归因解决方案——Advanced Conversions

Chhaya Sivakumar

2021-12-21

TL,DR

我们很高兴宣布,在与 Snap 的 Advanced Conversions 集成后,Branch 客户现在可以更深入地了解 Snapchat 营销活动的表现。Branch 客户可以利用 Branch 操作后台内的专用切换开关,启用 Snap Advanced Conversions。启用后,Branch 会将更多数据传送给 Snap,以发挥 Advanced Conversions 的优势并向 Snap Ads Manager 报告数据。  

背景信息

为了应对移动生态系统中用户隐私要求方面的变化,Snap 在今年早些时候推出了 Advanced Conversions。Snap 一直都非常重视隐私,并将此视为移动广告生态系统长期健康发展的基础,而且一直都是 App Tracking Transparency (ATT) 的坚定支持者。iOS 14 刚刚推出时,他们就率先在 app 中显示了 ATT 提醒,是第一批采取这一举措的社交网络 app 之一。ATT 的实施和 iOS 平台的总体变化,是最终用户隐私保护方面的一次巨大进步。但对于广告主而言,衡量和管理 iOS 平台上的广告系列却变得愈发困难。Snap 推出了 Advanced Conversions 来解决这一难题。 

什么是 Advanced Conversions?

Snap 在 2021 年 5 月推出了他们的最新衡量系统——Advanced Conversions。这款解决方案采用了一种以隐私为中心的数据管道。它可以对与用户个人和设备相关的属性进行模糊化处理,不会将最终用户的个人身份信息与广告展示和 app 转化相关联,因此不需要用户接受 ATT。 Snap 利用高级加密技术来衡量聚合的转化数据,因此报告中也只会提供聚合记录。Snap 会每天报告同期数据,延迟不超过 36 小时。

为什么 Snap 要推出 Advanced Conversions?

Advanced Conversions 是 Snap 针对移动广告衡量而推出的一款以隐私为中心的解决方案。它可以帮助营销者在尊重最终用户广告跟踪偏好的情况下达成自己的 KPI。这是一种微妙的平衡。Snap 一方面能够为平台上的最终用户提供高质量且高度相关的广告体验,另一方面充分尊重用户隐私,只是利用用户同意分享的数据。Snap 的最终目标是既可以有效保护用户隐私,又能让广告主切实认识到在 Snap 投放广告系列的内在价值。 

Branch 是否支持 Advanced Conversions? 

Branch 很荣幸宣布全面支持 Advanced Conversions。我们一直在与 Snapchat 保持密切合作,以确保我们的集成中纳入了所有必要的更新。Branch 在操作后台中增加了全新的切换开关。开启这一开关后,就可以将更多相关数据发送给 Snap(默认情况下,这一切换开关处于关闭状态,这一点非常友好)。客户可以根据自己的需要设置控制和访问权限,以确定要分享哪些与 Snap 相关的营销数据。如需了解更多信息,请参考我们的文档。 

增加大部分广告主希望 Branch 与 Snap 共享的数据类型可以带来诸多优势:支持 Advanced Conversions 的直观优势包括:  

  • 为 iOS 用户实施以隐私为中心的聚合衡量方式,有助于全方位了解营销活动的表现。 
  • 不需要 SKAdNetwork 报告,就可以访问 Advanced Conversions 优化和报告。
  • 优化广告覆盖范围,实现多项广告功能,例如目标成本竞价策略、国家/地区级别报告和报告众多归因窗口。 
  • 其他背景信息和营销活动分析数据仍然能够确保您的 Snap 营销活动衡量解决方案符合 ATT 以及其他主流平台的隐私政策。 

准备好开始使用了吗?访问此处,详细了解 Branch 和 Advanced Conversions。 

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