在 Branch 的帮助下更充分地利用 SKAdNetwork

Branch 相信能够优先保障隐私安全的设备级数据是移动行业最好的选择,我们致力于加强客户在这方面的认识。我们正在与广告网盟合作伙伴密切合作,以实现对我们的预测匹配引擎的全面支持。我们将继续通过 Journeys、Universal Email 和 Quick Links 等非广告产品提供设备级数据。

我们还认为 SKAdNetwork 现在是付费获客领域的重要部分,能够在 Apple 框架内提供简洁的解决方案,这也是我们目前工作的重点之一。我们的最新 SKAdNetwork 支持将填补归因拼图中重要的一块,提供您真正需要的数据,帮助您全面了解营销活动的真实效果以及用户的转化历程。

在 SKAdNetwork 支持方面,包括三大领域:

  1. 更新 SDK,发送安装和转化数量 
  2. 聚合并验证 Apple 回传
  3. Dashboard support for SKAdNetwork data 

下面我们将介绍解决方案每个部分的工作机制:

1. 更新 SDK,发送安装和转化数量

我们目前正在更新我们的 SDK,利用 SKAdNetwork 自动向 Apple 发送安装和转化通知,特别是 egisterAppForAdNetworkAttribution()updateConversionValue(0-63)。因此,为了启用 SKAdNetwork,您需要做的就只是更新到新版本的 Branch SDK。 

我们还计划提供工具,来帮助您充分利用 SKAdNetwork 中的转化价值功能。例如,您可以在 Branch 操作后台选择转化事件,并按照重要性进行排序(0-63),并发送给 Apple 进行确认,如下图所示。这样,您就可以将 SKAdNetwork 转化事件与 Branch 事件进行关联,因此可以更清晰地定义 Apple 发回的数值,并对应 Branch 系统内的事件。


在操作后台选择、排序和关联转化价值与 Branch 事件。

如果您目前使用与 Branch 的 S2S 集成或者想以原生方式或使用其他 SDK 调用 registerAppForAdNetworkAttribution()updateConversionValue(0-63),我们仍然可以映射发送到我们后台的转化价值。我们将会在操作后台添加一个可选择项,避免多个 SDK 执行相同的调用。 

2. 广告网盟 Apple 回传聚合和验证

为了防止欺诈,并提高 SKAdNetwork 数据的可信度,我们将验证广告网盟的 Apple 回传。Apple 提供的加密签名将用于验证广告网盟转发给我们的回传只包含 Apple 提供的原始数据,且广告网盟没有报告欺诈性转化。接着,我们会聚合广告网盟发送的数据,并在操作后台的分析版块显示,将操作后台变成所有数据的一站式商店。

3. 操作后台支持 SKAdNetwork 数据 

我们将更新 Branch 操作后台,纳入 SKAdNetwork 数据。这样就可以让您集中查看 SKAdNetwork 归因数据,而不需要额外登录到单独的广告网盟操作后台。 

这一更新将包括全新广告分析操作后台,专门针对 SKAdNetwork 数据,与 Branch 的现有用户级数据分离。在全新的操作后台,您将可以:

  • 查看 SKAdNetwork 报告的总安装量 
  • 查看 SKAdNetwork 报告的转化事件总量 
  • 按照以下条件筛选安装量/转化量: 
    • 广告网盟 
    • 营销活动 ID
    • 源 App

在广告网盟中按照安装量/转化量筛选。 

后续步骤

我们当前正在与广告网盟合作伙伴设置他们与我们的最新 SKAdNetwork 操作后台的集成。此外,我们还将在近期向客户提供有关需要的 SDK 更新的更多信息,并在帮助中心发布更新后的文档。 

通过支持 SKAdNetwork,我们希望提高归因的透明度和可靠性。这就是移动行业的新形态。在这个全新的时代,随着对客户需求认识的不断加深,我们将继续完善我们的 SKAdNetwork 功能。

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