Google 宣布一系列会限制 Android 平台上的广告跟踪行为的变更

昨天,Google 在发送给开发者的邮件中介绍了 Android 广告 ID(即 GAID)即将迎来的变化:

Google 还发布了帮助文档,进一步解释了这次更新。

对于移动归因而言,这次变化意味着什么?

Android 用户从 2013 年开始就可以选择停用广告个性化功能。这一系统级设置的功能与 iOS 平台上的限制广告跟踪功能类似,主要的差别在于:在 iOS 平台上,当用户启用 LAT 时,IDFA(广告主 ID)会变成一串零。在 Android 平台上,GAID 值仍然可以用于归因、反欺诈保护和分析,但是同时还附有一个标志,表示用户在便好设置中拒绝广告定向。

这次更新将于 2021 年下半年生效,并将改变这种现状。换言之,如果以后 Android 用户在设置中启用选择停用广告个性化功能,那么他们的 GAID 将变为一串零。这样可以帮助 app 更好地尊重客户的隐私便好设置。

对于 app 开发者和广告主而言,好消息是 Goolge 也指出,对于停用广告个性化功能的用户,确定性广告归因仍然可以通过能够保护用户隐私的替代性方法来实现,例如 Google Play Install Referrer 和 gclid 参数。

与 iOS 的 AppTrackingTransparency 政策有没有可比性?

表面上看,这一变更似乎与 iOS 14 中最近的用户隐私变更相似。但实际上是不是这样呢?

简单的答案是否定的,Google 未来的变更并不等于"Android 的 ATT"。实际上,如果要比较的话,可以比较 iOS 14 之前的 iOS 平台的 LAT。

从更深的层次来看,二者之间有两个主要差别。iOS 政策和 Android 政策之间的对比如下:

  • 在 iOS 14.5+ 上,ATT 政策要求每个 app 都单独提醒用户“正在被跟踪”。在 Android 上,停用广告个性化功能设置仍然需要在设备级设置中切换,用户甚至可能会选择启用。从历史数据看,Android 用户不太可能拒绝跟踪。
  • iOS ATT 政策包含对 IDFA 访问权限的技术限制,但是也包括对替代归因方法的政策限制。在 Android 平台上,对于选择停用广告个性化功能的用户,GAID 几乎已经没有作用,但是设备级归因仍然可以通过替代方式继续使用。这意味着,对 Android 平台上广告营销活动的衡量几乎不受影响。

总体上说,Google 在 Google Play 中新增“安全”部分的最新通告会受到用户的欢迎,毕竟这样更好地保护 Android 用户的隐私。乐观来看,这不会给移动生态系统带来重大影响。Branch 正在与 Google 密切合作,确保仍然可以为客户实现 Android 平台上的可靠归因。

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