干货分享 — 如何避免移动广告欺诈的隐性成本,保护您的预算

广告欺诈是广告行业的害群之马。欺诈性转化会导致广告商承受高额费用,并干扰广告活动数据,从而导致投资决策效率低下。保护您自己(和您的预算)免受广告欺诈的负面影响非常重要。

由于反欺诈解决方案的主要目标都应该是最大限度地降低成本,为了真正评估反欺诈解决方案的效果,我们需要一个评估成本的框架。为此,我们首先将错误拆分为两个桶:

  1. 假阴性:漏检的欺诈事件。
  2. 假阳性:误标为欺诈的事件。

假阴性的成本

花费:预计到 2022 年,全球数字广告欺诈造成的成本将达到 440 亿(美元)的历史高位,就是一个个未被发现的欺诈事件累积成数百亿美元损失。

危险循环:此外,在您的报告中,由于这些未被发现的欺诈性数据会混入到正常流量中,因此不良流量源通常可能被伪装成对 ROI 产生积极影响。因此,您可能会继续投资于易发生欺诈的来源,这样无异于刺激欺诈者继续攻击这些网络,并耗费您的预算。

工时:如果您向广告网络提出欺诈问题,则您需要向对方提供明确的欺诈证据,才能要求对方补偿您的相应支出。搜索欺诈证据,哪怕只是找到少量的差错,也可能需要耗费数小时的分析时间。

等待时间:更糟糕的是,如果您的广告网络已经为您指出的不良流量向子发布商付款,在偿还您的费用之前,他们需要先收回自己的费用。这个冗长的流程会浪费您的团队更多的时间,并有可能破坏您与广告网络的关系。

相比之下,让我们来看看当正常事件被标记为欺诈事件会带来的相关成本。

假阳性的成本

如果错误率足够高,则您可以选择花更少的钱在能够带来良好、健康流量的广告网络上。就是这样 — 这就是您的全部成本。

然而,其他合作伙伴需要考虑以下费用:

  1. 广告网络失去了良好转化的转化次数,有失公平。然而,根据我们的经验,广告网络理解倾向于采取更保守的做法。他们不必向子发布商讨回成本,因此也节省了时间,对此他们也表示感激。
  2. 您的归因提供商无法为归因收取费用 — 仅当您的归因提供商按归因收取费用时才适用。

当然,两种错误类型都不可取,但误报的破坏性和成本远低得多。因此,一个有效的反欺诈解决方案将在这个框架内谨慎地保护您免受假阴性的影响。

认识 Branch 领先的工具包以阻止高级欺诈

发现欺诈行为是保护广告预算的第一步,但这只是成功的一半。一个事件可能会被标记为欺诈事件,但在归因被阻止之前,几乎不会为您降低任何成本。您需要像 Branch 这样的合作伙伴,将检测与响应紧密结合起来,以确保欺诈活动不会造成任何损失。Branch 的跨平台基础架构通过结合其他供应商无法匹配的数据信号来检测新的欺诈行为,但并不仅限于此。当判断出有足够多的欺诈流量信号时,Branch 的第一选择始终是阻止归因,而不仅仅是标记数据。

除了使用行业标准的阻止规则阻止通用欺诈外,Branch 还拥有独特的定位,可以通过协作和领先的工具来帮助您阻止高级欺诈,并助您了解自己被欺诈的独特方式并阻止欺诈。

在了解和阻止独特的欺诈行为时,可见性和报告至关重要。针对 1) 阻止的欺诈和 2) 阻止的原因的行项报告可在“Branch 欺诈”仪表板中显示,与您的健康分析不在一处。这样您便可以更加清楚地看到,哪些广告网络带来了可疑流量,并且可以防止不良来源显示的 ROI 贡献值高于实际情况。

Branch 的欺诈保护没有利益冲突 

在默认情况下,Branch 为所有客户提供高级欺诈保护,因为我们认为全面的欺诈保护应该是所有归因服务的核心。而且,与其他 MMP 不同,Branch 不会基于转化来获利,这意味着我们在阻止不良归因方面没有利益冲突,也无需以反欺诈解决方案的高昂价格来应对被阻止转化带来的损失。

Branch 不但可以提供精准的高质量数据,同时将精准的检测与快速灵活的反应相结合,从而保护您免受漏报带来的高昂损失,进而帮助您节省时间和花费。

下载防止移动广告欺诈的最佳做法白皮书,了解更多信息,并继续关注本系列关于 Branch 反欺诈解决方案的更多文章。如需了解 Branch 可如何帮助您提升移动端增长,请立即联系我们的销售团队。您也可以扫描以下二维码添加小助手,加入微信行业社群 “出海移动增长交流群”,了解更多行业解决方案和信息:

关于 Branch

作为硅谷独角兽,Branch 提供了领军水平的跨平台链接及归因技术,其解决方案可把跨设备和渠道的用户体验及效果衡量统一起来。Branch 管理了 1,000+ 亿的链接数,为 50,000+ 个 App 提供跨平台营销、互动及效果衡量解决方案。Branch 现估值10亿美金,累计融资 3.27+ 亿美元,年增长率为220%,在全球设有 12 个办公室,客户包括 Airbnb、Pinterest、亚马逊音乐、肯德基、Reddit、丝芙兰、香格里拉、环球易购、Shein、Fordeal 等。

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