成功案例 —— ZAFUL 如何推动电子邮件营销收入增长 210%

Liz Feller

2020-01-15

Fluent 的数据表明,约有五分之三的消费者在移动设备上查看电子邮件,有 75% 的消费者表示最常使用智能手机查看电子邮件。尽管电子邮件营销仍然是吸引用户的有效渠道,但在推动 App 获客和互动方面,这一渠道的潜力并未得到充分利用。

ZAFUL 是一家快时尚服饰在线商店,主要销售价格实惠的时尚服饰。ZAFUL 深知电子邮件营销潜在的商业价值,以及打造跨越多个数字触点的无缝体验的重要性。

通过深度链接电子邮件提供流畅的移动设备体验

电子邮件是 ZAFUL 与其全球用户互动的重要营销渠道。但是该团队发现,当电子邮件收件人点击电子邮件链接时,即使他们已经安装了 App,也会被引导到移动网络而不是 App。

通过使用 Branch 的 Universal Email,该团队现在能够将用户从电子邮件无缝引导到 App。当用户点击新闻简报中的链接时,他们将直接深度链接到 App 中的各个时尚商品,而无需重定向到移动网络。

这不仅提升了电子邮件订阅用户的总体购买率和由此带来的营业收入,而且还改进了广告活动分析。ZAFUL 现在能够跟踪由电子邮件带来的下层营销漏斗事件,弥补了以前电子邮件到 App 的不足。

借助 Branch,除了能够获得电子邮件到 App 的无缝体验之外,ZAFUL 还可以清楚地了解电子邮件营销活动所带来的 App 安装量、购买量和收入。

至今为止,他们把邮件点击到 App 打开率从 0% 提升到 28.4%,并实现了电子邮件营销收入210%的增长。此外,Zaful可全面查看每个电子邮件营销活动在下层营销漏斗的整体表现并进行持续优化。点击文末按钮阅读案例了解他们是如何做到的,以及Branch 可如何帮助您。

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关于 Branch

作为硅谷独角兽,Branch 提供了领军水平的跨平台链接及归因技术,其解决方案可把跨设备和渠道的用户体验及效果衡量统一起来。Branch 管理了 1,000+ 亿的链接数,为 50,000+ 个 App 提供跨平台营销、互动及效果衡量解决方案。Branch 现估值10亿美金,累计融资 3.27+ 亿美元,在全球设有 12 个办公室,客户包括 Airbnb、Pinterest、亚马逊音乐、肯德基、Reddit、丝芙兰、香格里拉、环球易购、Shein、Fordeal 等。

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