Branch NativeLink™:Branch 的创新解决方案,助您应对 iOS 15 中的 Private Relay 给延迟深度链接带来的挑战

Sandy Hirschel

2021-08-24

Branch 重磅推出 NativeLink™。这是一项延迟深度链接功能,能够在 app 安装过程中,使用设备级功能保证延迟深度链接的准确度和归因匹配率,可以更好地保护用户隐私。 

为什么您需要这款新解决方案? 

Apple 将在 iOS 15 中引入 Private Relay 功能。我们可以把 Private Relay 看作是为 iCloud+ 用户提供的‘私人 VPN’。iCloud+ 用户是指付费购买 iCloud 套餐或服务的所有用户。例如,如果用户订阅了 $0.99 的 iCloud 套餐,套餐中就包括 Private Relay。当 iCloud+ 用户使用 Safari 时,Private Relay 将为他们隐藏 IP 地址和浏览数据。  

首先,我们先来快速回顾一下深度链接的机制。如果用户已经安装 app,标准的深度链接则可以将用户引导的 app 内对应的位置。Private Relay 不会对这一流程带来任何影响。

在当前的延迟深度链接中,如果用户点击了链接,并且没有安装 app,他们会被重定向到 App Store。点击位置会远程存储,当用户完成 app 安装后,他们就会被直接引导到 app 内的相应位置。在 iOS 15 发布后,对于很多 iCloud+ 用户而言,Private Relay 会影响这类延迟深度链接体验。 

无论用户点击的是 Branch 或其他平台的深度链接,iCloud+ 客户都将会受到影响,因为延迟深度链接通常依赖于 IP 地址。Private Relay 会为使用 Safari 的 iCloud+ 用户屏蔽 IP 地址。如果没有 IP 地址,延迟深度链接将无法正常工作,用户的链接体验会中断,品牌也无法获得归因数据。

在 Private Relay 发布后,Branch 的 NativeLink 功能可以确保用户继续获得无缝的延迟深度链接体验,即使不使用 IP 地址,也能保证归因匹配率。

当前体验

Private Relay 的影响

对于部分用户,Private Relay 将会改变延迟深度链接的工作机制,大部分深度链接用例(包括很多延迟深度链接用例)将不受影响。下图强调了 Private Relay 会对使用 Safari 的 iCloud+ 用户产生怎样的影响。 

什么是 NativeLink?

NativeLink 是 Branch 推出的创新功能,可以使用设备级方案解决 Private Relay 造成的链接中断情况,这款解决方案不需要使用 IP 地址就可以完成延迟深度链接。由于 NativeLink 默认处于启用状态,个人用户可以完全掌控自己的隐私选项。 

NativeLink 不需要使用个人身份信息,因此也就不存在隐私追踪风险。它利用的是手机内置的拷贝和粘贴功能。 

NativeLink 有哪些优点?

NativeLink 可以为企业和客户带来很多好处:

  • 提高延迟深度链接的归因确定性,利用确定性匹配,不需要概率方法。
  • 让用户可以更好地管理自己的隐私,而且能够选择拒绝,可以带给用户更棒的深度链接体验。 
  • NativeLink 本身就是一项反追踪技术,而且不依赖 IP 地址或任何个人身份信息,让用户感受到您保护隐私的决心。

 

详细了解 NativeLink 流程

首先,用户点击深度链接。

点击深度链接后,用户可以获得全新的 NativeLink 体验 – 蓝色的 CTA 按钮。用户点击按钮后,URL 位置会被拷贝到剪贴板。(用户只需要点击 CTA 按钮下方的链接就可以拒绝拷贝)。 

接着 URL 就会被拷贝到剪贴板。此时,用户可以看到短暂显示的‘内容已拷贝’通知,然后才会被引导到 App Store。 

接着,用户会进入 App Store 下载 app,与标准延迟深度链接类似。

app 安装完成后,NativeLink 将检查剪贴板上是否有 URL,如果有,则会粘贴相应的 URL。然后,用户将看到快速通知‘已经从 Safari 粘贴’,并直接进入点击链接时要前往的 app 位置。 

NativeLink 就是这样利用 iOS 原生的拷贝和粘贴功能,实现顺畅的无缝流程,而且可以将用户深度链接到预期的位置。根据 Branch 的测试结果,从统计数据来看看,NativeLink 和标准延迟深度链接流程的 app 安装率并没有很大差别。这意味着,总体而言,与新 NativeLink 流程互动的用户在转化率指标方面没有明显下降。

哪些渠道会受到 Private Relay 的影响?

Private Relay 会影响多个渠道的 app 安装。在没有实现 NativeLink 的情况下,某些渠道的 app 安装的延迟深度链接会中断,您可能会看到不完整的归因数据。

如何开始使用 NativeLink

NativeLink 现在就可以部署! 

我们建议您激活 NativeLink,以继续收集完整的归因数据,并为希望安装您的 app 的用户改善延迟深度链接体验。Branch 客户使用 NativeLink 无需额外付费。Android 版本也正在准备阶段。

您可以按照以下步骤实现 NativeLink:

  1. 将您的 Branch SDK 升级到 1.39.4 或更高版本。 
  2. 添加一行激活 NativeLink 所必须的代码。 
  3. Branch 操作后台中启用 NativeLink。
  4. 选择 iOS 受众选项。

如果有问题,请联系客户成功经理或 Branch 支持团队。 

此处查看我们的 NativeLink 介绍视频。


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