在 2020 年这个特殊的时期，突如其来的疫情使得全球经济受到重创，但却改变了人们的生活和消费习惯。随着工作学习的主场转移到了家里，「宅经济」迅猛发展，线上购物成为了更多人的选择，电商也迎来了新的机遇。
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Apple 针对 iOS 14 的近期计划将导致 IDFA 对移动 app 广告主失去作用，Apple 提出的代替方案就是 SKAdNetwork。不论怎样，这种新框架都将给移动归因生态系统带来巨变。
在 2020 年 WWDC 上，Apple 宣布预计会在 9 月或 10 月发布 iOS 14，并且 IDFA 将成为一项可选特性，用户必须明确同意广告主和目标 app “在互联网上跟踪他们”。
如我们所知，App 安装归因世界的丧钟已经敲响。在 2020 年 WWDC 上，Apple 公司宣布 iOS 14（预计将在今年 9 月/10 月发布）将不再使用 IDFA 作为关联或广泛使用的标识符这必将带来两项变化。
大家都听说过这些故事，或者知道您的人际网络中的某位主要依靠病毒式传播开展业务的人。病毒式传播对于构建、优化和效果衡量来说是一个具有挑战性的特性，特别是很多病毒式传播可以通过无法有效衡量的渠道进行
回首 2014 年，我们在创办 Branch 之初，免费提供了完整的深度链接和安装归因平台。多年来，我们已经形成了自己的模式，现在更以契约合同的形式提供 Branch 服务，多家公司都花重金付费购买！不仅仅是因为我们开始对服务收费。历经数年，我们为客户提供的服务也有了极大的提升。我想花一点时间让我们的客户和市场深入了解我们这样发展的原因。
我们经常在市场上听到一些有争议性的言论：某公司声称自己的工具是最受欢迎的。那么，我们觉得很有必要澄清一下，究竟哪家的产品是移动链接类别中采用率最高的。Branch 将所有关注归因和深度链接，且在 iOS 或 Android 中拥有原生应用程序的公司归到此类别中。大多数公司都属于此类别，但游戏公司除外，因为这类公司的深度链接需求没有像对其他垂直产品的需求那样强烈，并且其归因需求要简单得多。
在过去的几年中，深度链接、Universal Links（通用链接）、URI/URL 方案和 App 链接显著改变了移动 App 中内容链接的格局。这让很多 App 开发人员对要实施哪种技术以及每种技术的行业最佳实践是什么感到困惑。