2007 年，第一代 iPhone 发布，标志着智能手机时代的来临。最初的 iPhone 是一款封闭设备，只提供专有的 Apple 软件，并没有真正定义智能手机体验的重要组成部分：第三方 app。一年后，乔布斯在发布会上推出了“App Store”，并预言它将改变世界。尽管听起来好像是夸夸其谈，但私下里乔布斯是个低调的人。
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Apple 针对 iOS 14 的近期计划将导致 IDFA 对移动 app 广告主失去作用，Apple 提出的代替方案就是 SKAdNetwork。不论怎样，这种新框架都将给移动归因生态系统带来巨变。
官宣 – Apple 将在接下来几个月暂停 IDFA 弃用。 今天早上，Apple 确认会将 IDFA“选择接受跟踪”模块的实施时间推迟到明年年初，“给开发者更多时间执行必要的变更”。随着移动领域内很多大广告主纷纷发声，我们很高兴 Apple 听取了 Branch 等多家公司的意见，并最终决定将这一颠覆性变革推迟到 2021 年。
Branch 相信能够优先保障隐私安全的设备级数据是移动行业最好的选择，我们致力于加强客户在这方面的认识。我们正在与广告网盟合作伙伴密切合作，以实现对我们的预测匹配引擎的全面支持。我们将继续通过 Journeys、Universal Email 和 Quick Links 等非广告产品提供设备级数据。
在 2020 年 WWDC 上，Apple 宣布预计会在 9 月或 10 月发布 iOS 14，并且 IDFA 将成为一项可选特性，用户必须明确同意广告主和目标 app “在互联网上跟踪他们”。
2020 年，COVID-19 颠覆了整个世界，这其中当然也包括移动生态系统。App 使用量激增、视频服务数量快速增长、付费广告预算减少等众多趋势都是受此影响。变化如此之多，以至于品牌很难了解该如何寻找可靠的资源。
如我们所知，App 安装归因世界的丧钟已经敲响。在 2020 年 WWDC 上，Apple 公司宣布 iOS 14（预计将在今年 9 月/10 月发布）将不再使用 IDFA 作为关联或广泛使用的标识符这必将带来两项变化。
经过几个月的社交隔离，世界已经全然不似从前。原本需要数年甚至数十年才能实现的虚拟化转变已然成为现实，并且涵盖我们日常的方方面面，从送餐、购物、工作、约会、生日聚会、健身，甚至是我个人的理疗。对于企业主而言，良好的线上影响力关乎企业存亡，而移动 App 更是关键所在。实际上，数据显示，许多行业都在广泛使用 App，包括交友和电子商务等行业。数据还显示，App 获取新用户的方式也发生了显著变化。
我们正面临一场空前的危机，这已经是一个不争的事实。企业面临的共同挑战是如何迎难而上，继续前行。不过，挑战也伴随着机遇。现在正是与客户建立关系并解决客户痛点的难得时机。
如今，在帮助品牌理解和响应当今移动端消费者不断变化的需求方面，代理商的作用比以往任何时候都更加重要。从评估工具并建议最佳部署方式，到确定从哪些数据点入手增加营销投入，代理商可以指导客户做出重要决定，提高营销效率和广告支出回报率。