Branch 한국 블로그

모바일 마케팅의 기준, 새롭게 정의하다

웹-투-앱(Web-to-App) 참여도를 118% 증대한 마켓컬리

Universal AdsWeb to App

유저들은 그 어느 때보다도 다양한 채널, 플랫폼과 기기를 통해 브랜드와 소통합니다. Statista에 따르면, 2020년에는 전 세계적으로 1인당 인터넷이 연결된 기기 6.58개가 사용될 것으로 예상됩니다. 이는 2015년에 비해 거의 2배나 증가한 수치입니다. 이러한 현상으로 인해 기업이 소비자에게 도달할 수 있는 기회가 증대되기도 하지만, 한편으로는 디지털 파편화로 인해 유저의 여정 단절, 유저 경험의 저하와 마케팅 캠페인 성과 측정의 정확도 감소라는 문제가 증가하기도 합니다.

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4분기 및 이후의 모바일 앱 리타게팅을 위한 종합 가이드

Branch 파트너십개인화된 경험모바일 광고

어느새 4분기가 시작되고 연말연시가 코앞에 다가왔습니다. 또 한 해가 저물고 있습니다. 여러분은 1년 동안 비즈니스 성장을 위해 노력하고 굳건한 사용자 기반을 구축해오셨을 것입니다. 하지만 구매 의향이 최고조에 달하는 연휴 시즌, 어렵게 확보한 사용자들의 마음을 사로잡기 위해 어떤 전략을 세우고 계신가요? 이 중요한 기간에 고객의 관심을 끌고 구매를 유도하는 방법은 무엇일까요? 무엇보다 모바일 사용자에게 최상의 경험을 제공하려면 어떻게 해야 할까요?

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Apple Search Ads 캠페인 측정 및 최적화 방법

Apple Search AdsAttributionUniversal AdsUser Acquisition분석

Apple Search Ads는 최신 마케팅 도구 중 가장 효과적인 제품 중 하나로 인정받고 있습니다. 모바일 마케터들은 Apple Search Ads 캠페인을 진행할 경우, 사용자들이 보게 되는 App Store 검색 결과 최상단에서 앱을 홍보하여 브랜드 가시성과 앱 다운로드를 높일 수 있습니다.

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모바일 어트리뷰션 103: 페르소나 그래프의 등장

Attribution사용자 중심 어트리뷰션크로스 채널크로스 플랫폼페르소나 그래프핑거프린팅

페르소나 그래프는 카드 짝 맞추기 게임에서 본인의 차례가 오기 전에 이미 모든 카드가 뒤집어 보여진 경우와 같습니다. 여러분이 직접 보지 못했어도 네트워크상의 다른 누군가는 본 적이 있는 사용자를 정확하게 매칭해주기…

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모바일 어트리뷰션 102: 어트리뷰션 2.0의 구축

Attribution크로스 채널크로스 플랫폼페르소나 그래프핑거프린팅

모바일 어트리뷰션의 미래에서 중요한 건 단순히 앱과 광고 기반의 인스톨, 그리고 측정 뿐만이 아닙니다."대부분의 모바일 어트리뷰션 제공업체들은 아직도 근본적으로 어느 정도 지식에 기반해 추측하는 매칭 기법에 의존하고 있습니다."대부분의 모바일 어트리뷰션…

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모바일 어트리뷰션 101: 앱 어트리뷰션의 종말

Attribution크로스 채널크로스 플랫폼페르소나 그래프핑거프린팅

어트리뷰션은 굉장히 어려운 개념입니다. 모든 모바일 마케터들은 어트리뷰션을 매우 중요하게 여기며 여전히 많은 사람들이 어트리뷰션을 개선할 수 있는 방대한 기회가 존재한다고 생각합니다.그렇다면 어떻게 가능할까요? 어트리뷰션은 현대 마케팅 생태계에 정말 중요한 부분을 차지하고 있지만 어트리뷰션에 이용할 수 있는 여러 선택지들은 굉장히 실망스러운 수준입니다. 그 이유는 무엇일까요?

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리마케팅과 리타게팅의 차이점 및 모바일에서 두 전략이 중요한 이유

AttributionDeep LinkingUniversal AdsWeb to App앱 링크업계 인사이트크로스 채널크로스 플랫폼

모바일 사용자를 리마케팅 및 리타게팅하여 지속적인 앱 수익을 창출하고 참여를 유도하기 위해, 오늘날 마케터와 마케팅팀은 여느 때보다 많은 과제에 직면해 있습니다.대부분의 사용자가 모바일을 주로 사용하고 있는 환경에서 데스크톱만을 위한 리마케팅 및 리타게팅 전략을 펼치는 마케팅팀은 그야말로 밑 빠진 독에 물을 붓고 있는 것이나 다름없습니다.

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Branch 인증 파트너사 프로그램(Certified Partner Program) 발표

Branch 파트너십Universal Ads사용자 중심 어트리뷰션

Branch는 퍼블리셔와 마케터 간의 협업을 지원한다는 아이디어를 바탕으로 설립되었습니다. Branch의 핵심 기술인 딥링킹은 서로 협업하는 마케터와 퍼블리셔가 사용자에게 더욱 원활한 경험을 제공하고 이들이 정확한 측정을 수행할 수 있도록 지원합니다.

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모바일 앱 리타게팅의 장점 및 활용 팁

Deep LinkingHow TosUniversal Ads모바일 성장사용자 경험사용자 중심 어트리뷰션재참여

저를 포함한 많은 모바일 사용자들은 주로 특별 이벤트가 있어서, 또는 꼭 기능이 필요해서, 아니면 어디서 사용 사례를 보고 앱을 다운로드했을 것입니다. 하지만 앱을 처음 실행한 후에는 사용자 5명 중 1명이 앱에 대해 완전히 잊어버린다는 조사 결과가 나왔습니다. 이러한 이탈을 방지하고 사용자들이 앱으로 돌아와 전환하도록 유도하는 것이 목표인 모바일 마케터와 제품 관리자는 앱 사용자를 효과적으로 리타게팅할 수 있는 전략을 수립해야 합니다.

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